Cada projeto é único dentro da agência. Todos têm uma história ou particularidade a mais para contar. A Penta Incorporadora nos procurou para desenvolver a primeira parceria de sucesso. E tudo começou com o conceito, a marca e, por fim, a campanha de um empreendimento imobiliário que será lançado na cidade de Teresina-PI.

Por se tratar de um público e uma região que não estávamos tão habituados a conviver, foi preciso um período de muito pesquisa, vivência e regionalização. Isso incluiu uma visita na cidade, antes de tudo começar:



A incorporadora já lançou dois empreendimentos bem-sucedidos na cidade. E mesmo em pouco tempo, já se tornou referência para os moradores de Teresina por oferecer um produto bem planejado e com excelente acabamento.

Assim segue este mais novo lançamento - um condomínio horizontal de casas, bem planejado, com excelente acabamento, prezando conforto e qualidade de vida, além de um ótimo custo-benefício para quem deseja viver na região nobre da cidade. É um produto que se encaixa em diversos perfis. Seja para quem está começando uma nova vida ou vivendo uma nova fase - casais jovens, idosos, recém-casados ou solteiros.

Pensando nessas características e após um processo de naming que envolveu toda a equipe da agência, chegamos ao “Singular Teresina”. A palavra resume tudo que é único, exclusivo e raro.

E de todos os motivos para se morar no Singular Teresina, o de cada um diz muito sobre cada personalidade e história de vida. Por isso, a ideia é justamente fazer essa associação. Adicionar o nome da cidade foi o complemento perfeito para trazer ainda mais identificação com o público.



A marca foi inspirada na estrela de Antares, que representa o Piauí na bandeira do Brasil. Pensando nos diferentes caminhos que podem levar um morador a buscar o empreendimento, traçamos uma analogia com o céu da cidade, único por si só e único a cada momento. Suas estrelas nunca estarão na mesma posição, e você não o verá da mesma forma em outro lugar.

Antes da campanha começar a veicular, alguns brindes foram desenvolvidos para anunciar o empreendimento às principais imobiliárias da cidade, ou melhor, aos diretores parceiros destas imobiliárias. Partindo do conceito de aproveitar momentos únicos, pensamos na famosa pausa para um café ou um chá. Uma associação simples, mas que rendeu ideias criativas!

Foram dois brindes diferentes: um kit com uma cafeteira, porta-cápsulas e cápsulas personalizadas e outro kit com uma caneca exclusiva e sachês de chá. Cada cápsula e sachê traziam frases curtas com ideias de como aproveitar cada momento da vida.

Outro detalhe interessante foi a caneca que revelava a marca Singular Teresina a cada vez que um líquido quente era colocado dentro dela.



Agora, o  próximo passo é comunicar essa novidade para o público final, que já começou a ter o primeiro contato com o conceito nas redes sociais através da fase de aquecimento e teaser do produto. Vem muita coisa boa por aí!